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中国现代包装的立体装饰及设计要点

发布时间:2021年08月18日    点击:[5]人次

中国现代包装的立体装饰及设计要点

随着科学技术的飞速发展,市场竞争的日益激烈,产品包装已成为促进销售、增强竞争力的重要手段。许许多多的新技术、新工艺、新思维已被应用于包装的设计、加工与生产开发上,从而使产品与技术相结合,推动了包装技术的向前发展;借助于相关技术与相关学科,最终又形成了新的包装技术与新的包装产业。包装设备的发展,已趋向高速、高效、高质量的包装机械;包装材料也出现了新的发展趋势,成为活跃的研究方向,新材料方可达到很好的包装效果;包装新技术是建立在包装新思维之上的,包装新思维是超脱现有或已有的包装技术和产品。包装新技术表现在以下方面,包装固化技术、新型切割与成型器械、包装加工结合技术、包装功能借用技术、包装功能保护技术等。随着包装工艺的发展,新设备、新材料、新技术的运用,包装产业已走向专业化、集团化的道路。中国目前包装技术及产业已得到很好的发展,是建国以来前所未有的。但我国包装业与国外先进国家相比,相差甚远,最主要原因是在包装设计上,出现了大同小异,没有突出产品的特点个性,许多出口产品因包装较,难以与国外产品抗争,社会包装往往是方方正正,用盒子装起来打几个字就是包装了。笔者认为包装设计,要解决包装整体空间造型和立面的平面装饰的问题。

1)包装艺术化、立体化。大家都知道任何一

个立体物,都是有高度、宽度、厚度,这就是立体构成所讲述的“三维”,三维中某一部分出现倾斜,就出现不规则的形体,这就出现了立体造型问题,如何将立体造型达到艺术中的完美,并且与包装产品达到和谐统一。笔者认为:在包装设计的整体关系上,都可以表现出韵律的美。韵律这种形式的本身,就表现一种协调的秩序。使人们看了以后,感到柔和而优雅。具体表现在设计上。比如:一件设计造型的线条,要表现的很流畅舒展,从中体现出其韵律。一组造型的各个局部,相互之间也应有同一的或类似的部分,有秩序的排列。这种排列次序,可以从小到大,或从高到低,还可以从密到疏的有规则的渐次变化。如:在进行系列化妆品的容器造型和包装装潢设计中,要抓住该产品总的表现特征,再找出每种化妆品各自的要求,加以通盘考虑,使该产品的造型格调一致,色彩统一,形成该系列的统一风格,再者,强调对比与协调。对比,是多方面的。在一件产品里,要有形象大小的对比,以及长短、间距宽窄的对比等。

形象前后层次的安排,要有第一、第二或第三的排列次序,和有窄有宽的间隔变化。与此相联系的,就是空间的对比,和疏密关系的对比。形象之间,要有聚有散,有主有次。主要的部分要成为密集的视觉中心,次要的部分,又要有恰当的呼应和联系。另外,还要有形象曲、直的对比,和运动方向的调和与对比,以及明暗和色彩寒暖的对比等。这些对比关系处理好了,设计的包装就会表现得活泼多变,又丰富多彩。调和,就是在对比中,找出统一的因素。使设计的各个组成部分之间,具有一定的联系,相互起到配合作用,使产品整体协调。

2)包装平面的装饰化。在现代包装设计中,平面装饰也是包装产品销售的主要关键部分。“装饰’从狭义的概念上讲是对物体表面进行修饰与完美,作用是点缀和附属,是对作品图案化的立体表现。装饰的概念从广义上讲,首先,它是一个广泛而普遍的文化、艺术现象,它既是艺术学的一个范畴,也是文化和历史学的一个范畴,是人们判断了解不同时代历史文化内涵的重要信息之一;其次,装饰也具有社会学和美学上的意义,它表现为创造美的行为和由这种行为所产生的结果,并通过这种形式显现社会意识、信念和价值观。也就是说,装饰应该是人的精神生活,是人的意识形态的产物,是人的一种强烈的美的感受,是表达美的感受的审美情趣的活动,是审美活动外在化的能力和技巧。因此,一部文化史从某种意义上讲,也是一部装饰史。装饰具有这几方面功能:审美功能、调节功能、突出和强调功能、符号与标志的功能。

平面装饰主要指产品的本身及包装盒外的文字装饰、图案装饰、平面凹凸称为二维空间的形式。在包装平面构成中,最基本的研究对象便是“形态”。任何一个形态,都可以被分解为若干个单位,而又可以把这些单位重新组合成新的形态。

这种分解后加以重新组合的程序就是构成的过程。构成的基本原理就是将若干个相同或不同的单元,按照一定的原则重新组合,分解和重新组合的过程使形态发生变异,有限的形态被构成到无限的组合创造之中。分解和组合的过程体现了构成的造型观念,它是寻求新的造型可能性的设计思维方式。在现代社会包装设计中,要将平立面构成设计原理正确用在实际产品包装上。设计产品的外型要靠立体构成的原理加上自己对产品体积的理解,进行综合分析,得出结果。先进行手稿创作,然后用电脑技术来完成。包装平面的装饰设计,要用平面构成、色彩构成的原理,认真领会产品的用途、功率及特点,进行平面组合,根据产品用途确定色彩,并对平面进行凹凸二维的艺术处理。例如乔加强设计的“茅岩”、“将帅”等酒类包装,充分体现了中国古代酒文化艺术思想。在外型上注重古朴造型多样。

信息来源: 《 中国新包装 》

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